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争斗加多宝王老吉广告语纠纷落定 多年争斗凉茶行业却凉了

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锐客网_本文原题是加多宝王老吉广告语纠纷落定 , 多年争斗凉茶行业却凉了
近日 , 最高人民法院驳回广药集团关于“怕上火喝XXX”系列广告语的再审申请 。 这意味着 , 加多宝可以继续使用“怕上火喝XXX”系列广告语 。
至此 , 王老吉与加多宝的广告语之争落下帷幕 。 从商标纠纷到包装纠纷 , 再到广告语纠纷 , 加多宝与王老吉打得不相上下 , 目前除了商标纠纷悬而未决 , 其他两个纠纷均是“和平解决” 。
【争斗加多宝王老吉广告语纠纷落定 多年争斗凉茶行业却凉了】然而 , 凉茶行业在两大巨头的不断缠斗下 , 已渐失往日风采 。 业内人士指出 , 凉茶行业本身就是一个小众行业 , 天花板日渐明显 , 成了少有的已步入衰退期的饮料细分领域 。 从两家头部企业的动作来看 , 多元化才是未来的出路 。 如何研发更加健康的产品、制定符合新消费趋势的定位 , 是凉茶行业向前发展必须面对的挑战 。
广告语纠纷:再审申请被最高法驳回
说起加多宝与王老吉的广告语 , 纠纷其实有多起 , “怕上火喝XXX”系列广告语是其中较为知名的一起 。 这起广告语之争源起于2013年 , 广药集团和广州王老吉大健康联合发起诉讼 , 诉广东加多宝使用“怕上火喝加多宝”的广告语侵犯了广药王老吉利益 。
2015年12月 , 该案一审判决被告广东加多宝自判决生效之日起立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”“怕上火 , 喝正宗凉茶;正宗凉茶 , 加多宝”“怕上火 , 喝正宗凉茶” 。 同时 , 广东加多宝需赔偿王老吉大健康公司、广药集团经济损失500万元(包含合理费用) 。
广东加多宝不服一审判决 , 向广东省高级人民法院提起上诉 , 法院二审裁定撤销一审判决并驳回广药集团、王老吉大健康公司全部诉讼请求 , 该判决为终审判决 。 虽然案件已终审 , 但广药集团并未放弃 , 并向最高院申请再审 , 最高院最终驳回了广药集团的再审申请 。
2020年6月24日 , 加多宝发布的公告称 , 已于2020年6月18日收到最高人民法院(2019)最高法民申579号民事裁定书 , 该裁定书裁定驳回广药集团的再审申请 。
最高法裁判书认定 , “怕上火喝 XXX”广告语由加多宝首先创设并持续使用 , 在加多宝公司与广药集团商标许可使用关系已经终止 , 加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下 , 加多宝公司将其创设并一直使用的“怕上火喝XXX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传 , 加多宝宣传使用的“怕上火喝加多宝”广告语 , 具有正当性 , 符合诚实信用原则和公认的商业道德 。
此外 , 加多宝的“改名”系列广告语也得到了解决 。 2019年8月16日 , 加多宝在官网挂出《加多宝关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告 》 , 称加多宝的“改名”系列广告语不构成虚假宣传行为 。